京东布局“无界零售”，玩出零售新高度

   过去的一年是京东“无界零售”元年，同时也是京东技术转型和加速开放的元年。

   去年7月10日，京东集团CEO刘强东在《第四次零售革命》一文中谈到，下一个10年到20年，零售业将迎来第四次零售革命，第四次零售革命改变的不是零售，而是零售的基础设施。京东正推动“无界零售”时代的到来，成为零售基础设施提供商。

   腾讯副总裁林璟骅表示：未来消费者在购物时，同时拥有线上多样性、便利性的优势和线下的切身体验。无论消费者身处哪个场景，都能拥有高度一致的服务体验，以及对品牌形象清晰的感知。以往某个品牌的消费者可能在电商平台浏览并购买商品，在社交媒体看到这个品牌的广告，还会去线下门店购物，但这三个场景是完全孤立的。品牌商只能在不同的场景（电商上做促销、社交平台上投广告、线下门店打折或会员促销）分别投入资源，产生的大量数据也无法融合，交易也不能同步。这成为品牌商的三大痛点。

   无界零售，说起来容易，做起来还是要点真本事。新通路无界零售战略，总结下来看，可以有以下三个关键词：

一、联合。涉及到品牌商，渠道商，零售商，行业；

二、场景。全面打通，更多服务覆盖，更多地点覆盖；

三、科技。涉及到大数据，智能化，支付；

   无界零售对品牌营销提出了更高的要求。在无界零售中，线上线下打通，数据流，信息流的畅通非常重要，新通路是通过智能动销系统来实现的。

   传统零售经历了从门店时代、电商崛起到体验购物的变迁，并且分别诞生出B2B等商业模式，也诞生出一批线上购物平台的巨头。在新零售的冲击下，整个行业呈现出线上线下融合的趋势。但随着技术的改进，以及对电商认识的逐步深入，不仅是线上店铺，就连实体商家在电商领域有了互联网思维，一切从用户出发，"想其所想、急其所急"。这也是京东最初创立时的核心思想！可以说一直以来，京东都把用户体验放到首位，不仅推出了无界零售，还给合作企业开放赋能，这也是为什么那么多消费者和大品牌商青睐京东平台的理由了，京东凭借着自身的努力，终于受到了所有人认可！