新零售时代：网络与实体的融合

　　新零售，一个新词汇，一个必然的趋势。2017年被称为新零售元年，而2018年自然便是新零售的爆发年。

　　打破传统销售思维

　　那么新零售到底是什么?简单来说，新零售便是线上与线下销售的结合，整合双方优势形成的一种新型的销售模式。马云也曾经说过，在未来的十年、二十年，电子商务将不复存在，有的只是新零售。

　　新零售便是打破传统零售的边界，让线上的价格、信息优势与线下的服务、物流优势相结合，打破固有的传统销售思维，不仅可以方便商家扩大销售范围，也能让买家拥有更多的选择。

　　如今的电商平台，在国内主要围绕天猫、京东等大型购物平台，每年的“双11”更是这些电商的狂欢盛宴，但是值得注意的是，虽然每年的销售额都在屡创新高，这里面却是包括了全球各大商家的踊跃加入，如果单独计算国内的销售额度，想必增幅一定是在放缓的。

　　电商的自我救赎

　　而最先察觉到这种局面的马云，也敏锐的提出了新零售的概念，这是电商的自我救赎之路。电商在前几年可以混得风生水起，但是客户的消费理念也在共同进步，当电商跟不上消费者的理念之时，便是他们被淘汰的时候。

　　在过去，消费者只是简单的认为网购非常方便，并且网络上的东西既便宜，种类又多，自然购买东西的时候，首选便是网购。但是由于缺乏有效的管理以及相关条例，网络上充斥了无数的劣质产品。

　　这些劣质产品虽然不会让消费者舍弃网购的行为，但是日积月累下来会在其心中形成一个不良的影响。而最难以更改的便是这种固有的印象，在见到线下商店发力之后，这种以前积累的情绪便会一同爆发出来。

　　如今的线下商店，早已经走出了“闭店潮”的阴影，从新开始找到了新的销售方式，用更好的服务，相较于网络更低的价格，都让消费者重新回归到线下门店中去。

　　新零售与智能手机

　　其实这种趋势早有预见，每个行业都有转型的预兆，其中最明显的莫过于智能手机行业。

　　国内智能手机时代的爆发，以互联网手机作为爆点的小米功不可没，把一部配置过得去，但是价格却只有顶级智能手机的一半，这下完全引爆国内智能手机市场，也让小米第一次在国内崭露头角。

　　意识到互联网手机的厉害，各大品牌也纷纷推出了自己的智能手机，但是在这其中，有两家品牌却一直坚持自己的营销策略，并在默默耕耘良久之后收获了丰盛的成果。

　　从此之后国内手机行业的发展，从结果上可以看出，OPPO与vivo这两家师出同门的手机品牌通过线下强大的实体店运营，逐渐攀升到了国内销售排行的领先地位。而之前依靠互联网发家的大多数手机都已经消逝在历史之中。

　　即便是互联网手机的发起者，小米也在那几年中经历了低谷。好在互联网的思维注定了这些企业能够及时调整自身的销售策略，也积极的布局线下市场，结合自身产品多样性，这才是小米成为能够在销量大幅下滑之后还能重新崛起的关键。

　　小结

　　当然，所谓新零售当然不仅仅只是销售模式的改变。这代表着一个趋势，证明网络世界与现实世界不再是分割的两个世界，而是逐渐融合对接的一个必然过程。

　　新零售代表着线上与线下边界的消失，也将为我们带来一个更为广阔的天地，而未来物联网的世界中，新零售也将成为最佳的代表。沉淀一段时间之后，这个融合的概念又被重新提起，其后续的发展也值得我们拭目以待。