北京上海激烈角逐新零售之都 专家称京文化底蕴深厚将迎来弯道超车

近日， DT财经发布了《2018中国新零售之城报告》，从企业活跃度、消费者参与度等多维度综合考量各城市的新零售发展情况，为全国新零售先行城市排座次。研究表明，上海新零售指数综合评分居榜首，而北京在初创企业吸引力及文化积淀等方面优势显著。两大城市激烈角逐“新零售之都”桂冠，折射出对把脉新经济、寻找新增长引擎的强烈渴求。

 

 

北京上海争当新零售排头兵

报告从企业活跃度、消费者参与度、政府扶持度等多个维度进行综合分析，最终得出一系列新零售指数，用于评估一座城市的新零售活力。

从得分看，海纳百川、万商云集的上海以84分位居全国第一，在占据新零售指数70%得分组成的两大指标——“企业活跃度”和“消费者参与度”方面，优势超越了北京、杭州、深圳等消费升级重镇。与之相比，北京虽然在无现金率、客户活跃率、初创企业积极性以及1小时达前置仓数量等细分指标上排名更靠前，但整体的“基础设施建设”和“群众基础”方面都略逊一筹。

但相形之下，北京在文化底蕴、初创企业活跃度等方面都具有长足优势——作为“三公里理想生活区”的首发地，北京消费者使用1小时达业务最为活跃；从人们在搜索引擎上留下的痕迹来看，北京人对“新零售”的关注度是四座城市当中最高的；而比较城市初创企业数量，北京也是新零售创业氛围最浓厚的城市。

2017年6月，盒马鲜生亮相京城，就此掀起了北京商业的新零售浪潮。同年7月，天猫“1小时达”首站落地北京，8月，天猫启动北京中心战略，联动盒马、口碑、 高德、苏宁、银泰、易果生鲜以及众多品牌合作伙伴，将北京作为首发地，启动 “三公里理想生活区”计划。 半年时间,新零售带来的新生活方式已在京城生根, “线上+线下”、“商超+ 餐饮”的运营方式，成了北京新形态商超发展的标配。另外，北京的高端消费和体验经济发展优势显著，老字号通过与新零售的风潮碰撞，为老牌“翻新“和增值带来更多可能。2017年9月，天猫超市与北京30多家老字号品牌启动“天字号计划”，寻找老字号和新零售的契合点。1个月后,这些老字号品牌销售额环比增长了68%, 多个品牌的销售额实现翻倍。

 

 

图说：2017年4月，故宫在天猫开设食品旗舰店，要将故宫文化传递给更多年轻人

背靠皇城，深厚的历史底蕴老牌“翻新”和“旧城改造”的广阔土壤，为北京在新零售上的发展提供了厚积薄发可能性，成为新零售模式爆发的主阵地之一。

专家指出，新老企业的大胆创新，加之良好的无现金率基础，北京新零售的发展前景引人瞩 目。这些因素或将为北京未来的加速发展提供动能。而预计新零售之都这场争夺战，未来几年都将持续处于胶着状态。

 

杭州赶超深圳 依托新零售跻身新一线

从新零售指数得分来看，杭州以66分甩开51分的深圳，成为新零售的新一线城市。这场城市排名的重新洗牌，不仅源于阿里巴巴总部的辐射和助力，更源于杭州市政府的政策担当：杭州也是首个将“发展信息经济、推动智慧应用”作为“一号工程”的城市。

政府的参与度首先体现在线上服务的开通上，杭州是线上服务功能最多的城市，一共开通了26项便民服务，除了政务、医疗、交通等常见的领域外，还包含了体育场馆预约等特色便民服务，这在客观上提升了人们对新零售的认知和参与度。

 

 

 

与此同时， 背靠阿里巴巴，杭州一年多以来先后诞生了数十种新零售模式，除了智慧商圈、智慧门店外，还有层出不穷的新零售场景在杭州生根发芽——天猫打造的首家能帮助消费者减负的智能公厕，第一家智能化的天猫小店、以及银泰西选、无人餐厅等多个新模式都率先在杭州内测，再复制到全国。

相形之下，作为改革开放最前沿的深圳，在新零售各项指标上皆略逊一筹，被杭州所赶超。而其良好的产业基础，瞭望全球新商业的优越位置，能否帮助其在此后的竞争中换道超车，一切还是未知数。