东鹏特饮也“裸”了？国内首款电子标签功能饮料即将上线

6月5日，在第51个“世界环境日”之际，东鹏特饮经典瓶装将推环保版:“撕掉”实物标签，取而代之以电子标签，打开行业智慧减碳新篇章！据了解，电子标签版的经典瓶装东鹏特饮，将从6月起，在电商渠道以整箱（24瓶/箱）售卖。

首推环保电子标签探索低碳新模式

撕掉色彩鲜艳的塑料标签，留下透明的塑料瓶身，东鹏饮料集团到底为了啥？

当你喝完饮料，将瓶子扔进分类为可回收物的垃圾桶里，是不是就以为瓶子可以被完全回收了？事实并非如此，因为只有PET瓶身能作为回收材料重新利用，而瓶身上PVC材质的标签纸，无法自然分解，一是在处理过程中产生酸性物质和有毒气体，同时在进行垃圾回收时无法以简便的浮选方式分开，把实物标签从瓶身撕下，需要花大量人力物力，这样既不环保也大幅提升了回收成本。

从这个角度来说，东鹏特饮撕掉实物标签，实际是从生产源头上减少了塑料的使用，提高了回收效率。据了解，瓶身使用100%可回收的PET 材料，经测算，6个PET瓶可以循环再生成一把雨伞，13个PET瓶可以循环再生成一件雨衣。

然而，品牌在撕掉实物标签后，很多消费者有一个共同的担心，“环保是环保了，可我怎么知道这是真饮料还是假饮料呢？这岂不是让三无产品大行其道？”

这可难不倒探索数字化多年的东鹏饮料集团。国内外饮料品牌在此前相继推出了无标签产品，但东鹏的特别之处在于将标签数字化。与康师傅、百事可乐等以激光打印技术将最核心的产品信息展示于瓶身不同，东鹏推出的国内首款电子标签功能饮料是通过“一瓶一码”的数字化的手段解决了品牌信息传达的问题，消费者通过扫描盖子上的二维码，即能清晰地看到产品的原料、功效、生产日期、批次、厂家等信息。在兼顾品牌信息传达与低碳环保双重需求的同时，更打通了品牌和消费者直接对话的渠道，互动性更强。

此外，基于消费场景的差异，撕下实物标签也不会让消费者失去购买的快乐。的确，穿梭在花花绿绿的标签中，花上几块钱挑挑选选，或被某个瓶身图案戳中，或被瓶身某句文案打动，又或者就因为瓶身的明星偶像而购买……这是独属于消费者的shopping快乐，但这种消费场景通常是以购买单瓶饮料为目标，而电子标签版的东鹏特饮经典瓶装是以整箱售卖，消费场景不同，需求也不完全相同，有消费者表示：“如果买一整箱，为了环保，我觉得有没有实物标签都无所谓。”

从这个角度来说，东鹏饮料集团不仅首推电子标签，解决了无标签版饮料品牌识别的问题，减少了品牌们的后顾之忧；更是灵活运用自身企业数字化基因，找到了企业发展和环保的有力结合点，能带动更多品牌“撕掉”实物标签。

来源：快消君