新零售时代到来，线下店还能否起死回生？

随着近几年电商市场的飞速崛起，花样繁多的物品，低廉的价格，也让线下实体门店也遭到了不小的打击，不少门店生意萧条，濒临倒闭，虽然电商的成长，让线下门店的压力变大，但是如今线下市场的低迷，也不能将责任全部甩在电商身上，线下门店都存在着致命的漏洞—“懒”。

 

国内的中小零售门店，产品大多比较单一，缺乏新意，他们重拳推出自己的认为的旗舰产品，但是从未认真的想过什么是用户需要的产品，何为用户的真正需求，单调的产品也使客户失去了购物想法，从而转向产品更加多样化的电商。

毛利率多少一直是门店关注的焦点，但是与此同时，过分追求毛利，同时忽略的用户的回购率，重拳主推毛利高的产品追求获利，但是对毛利相对较低，却能彰显品牌特色，促使用户回购的产品视而不见，从而丧失了有效流量。

大打促销价格战，想借此吸引消费者的购物欲，但是从未想过从产品本身想过是否能够吸引客户，进店率的日趋下降，不去革新产品，增加市场竞争力，却之绞尽脑汁思考如何促销，也成了众多实体店的通病。

虽然线下门店的小毛病众多，但是无可争议，线下依然是规模最大的零售市场，线下相比线上也有诸多优势，首先实体店的优势视觉冲击感和触感，是线上无法比拟的，线下也是给予消费者购物体验的重要环节，并且在许多产品上，消费者依然需要自己亲自触碰，尝试穿着。

在这个流量时代，线上电商的获客流量日渐升高，以京东，淘宝等大电商品牌为例，获得有效流量（会消费的顾客）的成本大约为200元左右，非常的高昂，而线下庞大的流量，能够丰富用户体验，提升品牌效应，从而获客。完成线下流量到线上的转化，也成为了“新零售”的初衷，而新零售的崛起同样给了线下门店巨大的机会。

相对于线下单独门店，新零售更加具有行业竞争优势，主打用户体验，能让用户获得更好的服务，通过线上线下，对全网用户，以及对周边用户的数据分析，针对周边消费者的不同喜好，调换产品，也能更加获得消费者的青睐，促进消费。

 

无可争议，线下依然是最大的零售市场，而对于线上获客较难的电商，转战线下也不足为奇，如今品牌，已经成为了消费者展现自己的个性的渠道，而新零售数字化，个性化，互动化的风格，也更加符合现阶段消费者的购物理念。

同时新零售着重用户需求的观念，也加快了零售业的发展。适应用户的消费理念及消费喜好，是零售业的核心，而新零售之所以能爆红，就是因为电商线上所积累的优势，能够更好完成对用户购物体验的优化，与其大打流量战和补贴战，不如用优质的产品来征服观众，让吃瓜路人变为品牌的粉丝！